科學的廣告和我的廣告生涯

科學的廣告pdf是一個免費的廣告類電子書。從廣告設計理念上為大家提供了廣告在產品營銷、推廣中的重要性。在廣告設計行業中使用的非常廣！如果你是一個廣告傳媒新生的話，這套書籍可以幫助到你喲！

圖書介紹

《科學的廣告》寫于作者就職于當時營業額高居美國首位的洛德暨托馬斯廣告公司期間，對廣告的基本原則和具體運作細節都做了完整而深刻的總結。90年過去了，他所倡導的“科學的廣告”理念并沒有褪色，蘊含其中的基本原則對今天的廣告實踐依然有很強的指導意義。《我的廣告生涯》寫于作者退休之后，是霍普金斯一生完整廣告生涯的再現。從中我們可以看到一個終生勤奮努力的廣告先驅是如何在一次又一次成功中積累經驗的，而這每一條經驗都開啟了現今廣告的原則。歡迎在綠色資源網下載使用。

科學的廣告pdf圖書目錄

1.廣告法則是怎么建立起來的／3

與其他的藝術形式一樣，廣告中也包含著科學與技術。而在廣告中，科學技術就像在所有領域里一樣，也是一個必需條件。

2.問題在于推銷術／8

廣告不成功的大多數原因首先是試圖向人們推銷他們不想要的東西，第二個就是缺乏真正的推銷術。

3.提供服務／12

記住，你面對的人都是自私的，就像我們自己一樣。他們并不關心你的利益或你的利潤，他們只為自己尋求服務。

4.郵購廣告的啟示／15

在郵購廣告這樣一位不會被愚弄的老師的教導下，我們可以學會效率和精打細算。那時，也只有在那時，我們才能迅速把同樣的原則和要素應用在所有的廣告上。

5.標題／20

不要以為那些讀你廣告的幾百萬人會去研究你的產品是不是有意思，他們只在一瞥之間便做出決定——靠你的標題或圖片。

6.心理／24

優秀的廣告人應該懂得心理學，而且懂得越多越好。他應該了解特定的影響會導致特定的反應，并且借此提升廣告成果，避免犯錯誤。

7.變得更具體／29

每一種宣傳都可以像其他的宣傳一樣占有一席之地，但只有明確的表達才能取得成倍的效應。二者的區別是巨大的。

8.講述完整的故事／33

一旦你引起了某個人的注意，那就要利用這個機會實現你對他的所有期望。把所有的好論點都灌輸給他，要涉及主題的各個方面。

9.廣告中的美術／37

圖片只應該用來吸引那些能讓你獲得利潤的人，只應該在用同樣大小的版面、但其訴求力超過文字描述時才使用。

10.昂貴的因素／41

很多在廣告上原本可行的事情因為代價太高而無法嘗試。這也是每一個項目和方法都必須經過評估并根據已知的投入產出標準進行判斷的原因之一。

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