水平營銷 pdf 科特勒

水平營銷 pdf是一本由科特勒全新編寫的營銷學方面的教材，為讀者詳細的闡明了這一全新的營銷的邏輯思維，感興趣的朋友可以自行下載學習！

水平營銷 pdf簡介

《水平營銷》是現代營銷學之父菲利普·科特勒最具創新之作，本書闡明了相對縱向營銷而言的的水平營銷的框架和理論。引入橫向思維來作為發現新的營銷創意的又一平臺，旨在獲得消費者不可能向營銷研究人員要求或建議的點子。而這些點子將幫助企業在產品愈加同質和超競爭的市場中立于不敗之地。

水平營銷 pdf 科特勒目錄節選

第1章市場的演變與動態的競爭

在包裝商品領域，集中銷售急劇增長

競爭者減少，品牌數量劇增

產品生命周期大大縮短

更新比維修便宜

數字技術引發了多個市場的革命

商標數與專利數迅速上升

特定產品花樣翻新速度驚人

市場極度細分

廣告飽和至極以及媒體的細分化使得新產品推介越來越復雜

消費者變得越來越難打動

結論：市場競爭日趨激烈